Derechos de Publicidad y Propagandas

Estimado comerciante:

Nos ponemos en contacto nuevamente con Ud. a los fines de informarle que algunos Municipios han decidido reclamar el pago de ciertos tributos denominados “Derechos de Publicidad y Propaganda” sobre los diferentes calcos que se exhiben tanto en el exterior como en el interior de su local.

(Consulte aquí el listado de municipios que reclaman el pago de los tributos)

Los responsables principales del pago de tales derechos son los establecimientos aunque, ante la falta de pago, los Municipios reclaman también solidariamente el pago a First Data Cono Sur S.R.L.

En tal sentido, queremos poner en su conocimiento que First Data Cono Sur S.R.L. ha iniciado el correspondiente proceso administrativo tendiente a obtener el rechazo de tal reclamo, el cual consideramos ilegítimo. En primer lugar porque la exhibición de los calcos, al margen de que sea visible o no desde el exterior, es realizada en el ámbito físico privado del titular del negocio -el que ya abona los impuestos y tasas correspondientes al local y a su actividad- y no en la vía publica; y en segundo lugar porque tal conducta no puede ser considerada como publicidad sino como lo que realmente es: simple información; cuando el consumidor llega al local debe conocer cuales son los medios de pago habilitados para abonar los productos allí ofrecidos.

A pesar de la evidente razonabilidad y justicia de los argumentos expuestos, hasta el momento los Municipios no han hecho lugar a nuestro planteo.

Por tal motivo, First Data ha iniciado una acción mediante la cual solicita a los comerciantes cuyo establecimiento se encuentra ubicado en alguno de estos Municipios, que efectúen el retiro de todos los calcos y cualquier otro elemento que contenga las marcas de los medios de pago que operan con el Sistema First Data (conforme art. 2.3 del Reglamento de Comerciantes del Sistema First Data). Asimismo, se solicita a los comerciantes que realicen las gestiones pertinentes ante los Municipios para que cesen de devengar los derechos de publicidad y propaganda.

Para el caso, que en el marco de esta acción, los comerciantes decidan no retirar los elementos identificatorios mencionados, First Data se verá en la obligación de tener que trasladar los costos generados por tales tributos a los comerciantes quienes en virtud de las ordenanzas municipales también se encuentran obligados al pago.

Vale aclarar no obstante, que los establecimientos continúan estando habilitados para operar con los medios de pago del Sistema First Data.

Aguardamos que sepa entender las razones que nos llevan a tomar esta iniciativa y esperamos que los Municipios revean prontamente su postura para que Ud. pueda volver a exhibir libremente los materiales de identificación.

Si desea realizar alguna consulta o para mayor información, contáctese con nuestro Centro de Atención a Establecimientos.